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在中国市场推出其流媒体视频服务,奈飞公司就
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近日,Netflix内容获取副总裁罗伯特罗伊(Robert Roy)在印尼举行的亚太视频运营商峰会(APOS)上,宣布全球流媒体视频巨头Netflix正式与爱奇艺达成原创内容授权协议,在中国上线其内容,以后国内用户将有希望同步看到 Netflix 上的《纸牌屋》等自制剧。Netflix此举旨在应对美国市场增长的放缓。

爱奇艺与Netflix达成合作,这一次又释放了什么信号? sw 2017-04-27 15:02:06来源:互联网

  这是Netflix在中国签署的首个授权协议。Netflix发言人称,由于这笔交易刚刚达成,所以无法提供太多细节,所以Netflix剧集、电影等内容具体何时在爱奇艺上线也还未知。

4月25日,一直对中国市场虎虎视眈眈的美国视频媒体Netflix正式宣布与爱奇艺达成内容授权合作,一直希望以独立公司直线进军中国的奈飞,最终还是不得不选择了这种曲线方式进入中国市场。

  不过,可以预计到的是,Netflix在中国推出的原创内容会和其它地区一样在同一天(day-and-date)或者接近同步上线。爱奇艺视频平台由广告(AVoD)支撑,月活跃用户据称超过5亿。爱奇艺也在利用原创内容率先将大量用户转化成类似于Netflix的订阅用户(SVoD)。

早在2013年,奈飞公司就图谋进入全球最有潜力的中国市场,并希望在中国获得它自己的许可证。但漫长的四年时间过去了,这张许可证对它仍然是遥不可及。事实上,即使是在中国,出于众所周知的原因,互联网电视流媒体许可证也只会发放给很小一部分公司,外国公司要获得许可证的可能性几乎为零。目前在中国开展视频业务至少需要八项运营执照,而互联网电视牌照在2014年就已停发。中国市场实行的先审后播政策和美剧制作的边拍边播的习惯也并不兼容,对奈飞来说,如果它执著于自己的许可证,就意味它在中国市场有可能永远没有机会。2015年起Netflix决定放弃独立入华的方案,采用向中国公司授权部分内容的模式,之后Netflix曾与华数传媒、万达集团等都有过合作洽谈,但都没有下文,毕竟在中国,拥有牌照的一方将是非常强势的一方,奈飞不想低头就不可能进门。

  Netflix 是一家在世界多国提供网络视频点播的著名公司。公司成立于 1997 年,总部位于加利福尼亚州洛斯盖图。

时间转眼就到了2017年,奈飞发现自己再没有时间可以等了,因为它在全球的竞争对手已经在中国市场上开始布局,譬如迪斯尼就通过与阿里巴巴合作,推出的视频媒体TBO,TBO采用了类似Netflix风格的服务;英国电影流媒体平台Mubi则通过与欢喜传媒集团成立合资企业试图进入中国市场,虽然Mubi只有新的中国子公司30%的股份,但至少它获得了一个进入这个重要市场的机会。

  Netflix CEO里德哈斯廷斯(Reed Hastings)去年年初就曾表示,计划以服务运营商身份进军中国,在中国市场推出其流媒体视频服务,而且与中国监管部门的谈判已经取得进展。但受制于严格的数据存储法规,以及监管部门对国外内容的审查,Netflix没有得到中国监管部门在华运营其服务的批准,迟迟未能进入中国市场。哈斯廷斯去年10月也表示,直接在中国提供流媒体服务的可能性不大。Netflix在去年年底的第三季度电话会议上称,内容授权很可能会成为公司进军中国的一个途径。如今果然应验。

于是,我们看到了这一次匆忙的合作,但有趣的是,奈飞与爱奇艺的合作,并没有资本层面的合作和合资,而只是达成所谓的内容授权合作,这体现了奈飞矛盾的心态,一方面它希望独立公司进入中国的野心并未死去,另一方面,在找不到路径进入中国市场之前,与爱奇艺这种表面化合作,可能是它目前最好的权宜之计。

  由于外国内容在中国上线前需要获得批准,目前还不清楚爱奇艺如何解决这一问题,确保内容与Netflix的全球发布时间保持同步。关于这次两大公司的合作,爱奇艺要用怎样的办法使得众多大尺度剧集系列在国内过审并上线成为国内观众最关心的问题。有网友调侃称:如果《超感猎杀》能上,估计会被剪得只剩片头

但问题是,这两个公司的这种方式的浅层合作,两者真能在中国市场上双栖双飞么?答案显然是不可能。

在中国市场推出其流媒体视频服务,奈飞公司就图谋进入全球最有潜力的中国市场。  从去年 1 月开始,Netflix 同时进军全球超过 130 个新市场。现在,Netflix的全球版图中只剩下伊朗和朝鲜。

一方面,双方达成的内容合作的内容,在中国一直有所管制,早在 2014月3月,广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,强调未取得相关许可审核的电影和电视剧等,都不得在网上播出,意味着视频平台购买的海外剧集都必须先审后播。当时经典美剧《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等均遭下架。所以此次爱奇艺与Netflix合作中宣布,部分Netflix自制剧有望中美同步播出,这一做法是否可行?很显然,这只是一个看上去很美的愿望,因为到目前为止,任何海外剧集在国内视频网站上线都需要将剧集内容送审,相关部门审核通过才能上线。同步播出需要解决两个问题,一是和版权所有方约定同步播出;二是预判中国地区上线所需的审核时间,然后再确认中美双方的播出时间,显然这是基本不可能解决的问题,双方之所以这样宣传,更多是出于炒作和需要。

另一方面,这一次与爱奇艺的合作,仍然不过是Netflix自身融资需要讲一个故事,事实上我们盘点一下就知道,奈飞公司在这几年中,几乎与与国内各大视频网站都传出过绯闻,包括Netflix被万达和阿里各收购过一次,与乐视、华数传媒、百视通合作谈判过一次, 所有这些绯闻,都出现在奈飞公司需要讲故事的时候,譬如要发财或再融资的时候,这一次也不例外,在宣布与爱奇艺合作前,奈飞公司宣布需要发行一笔额度为10亿美元的再融资债券,用于扩大自制业务。

至于那些指望在爱奇艺上能够看到奈飞独家内容的吃瓜群众来说,同样也可以洗洗睡了,或许您确实不用下载盗版视频了,但看到的内容,一方面绝对是阉割之后的内容,另一方面,奈飞是绝对不可能免费把自己的精品内容送出的,因此,想看奈飞内容的中国观众,可能面临着两次收费的境况,首先你得买一个爱奇艺的会员,另外,你还得买一个奈飞的会员。

这也解释了为什么爱奇艺和奈飞,并没有对这一次的合作进行大规模宣传,因为这种表面化的合作,有着太多的不确定性,而最大的不确定性,就在于合作的双方根本上就是同床异梦。

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