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Tencent和CMC(中乐集团,在不菲业爱妻员看来将会是
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BAT布局好声音重整数字音乐市场“新巨头”诞生2016-07-28 09:57:30 所在频道: 产业交流频道 来源:南方日报 作者 :叶丹

7月15日,腾讯和CMC(中国音乐集团,China Music Corporation)正式向外宣布合并,与此前剥离电商业务的思路非常一致:腾讯将把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,通过资产置换股权成为新公司的大股东。虽然腾讯官方并未披露新公司的具体估值和持股比例,但媒体报道称腾讯持股比例为60%,新公司估值高达60亿美元。

2015年中国移动音乐市场的整体规模达到61 4亿元,较2014年同比增长42 5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86 8亿元。庞大的市场加上惊人的增长速度,中国移动音乐市场潜力挖掘空间仍然很大。

随后,腾讯总裁刘炽平在内部信中表示,QQ音乐及相关业务将继续作为独立品牌运营,与酷狗、酷我共同组成可以创造更大、更优用户价值的产品组合,同时QQ音乐原有员工的工作模式将不会变化,并会有更加符合音乐行业的发展空间、福利待遇和激励模式。

  作为互联网领域一项“古老”的应用,数字音乐一直以来伴随着互联网技术的发展。无论你是在淘宝正在购物,还是在58同城或者赶集网上找工作,还是正在百度各种新闻,你的耳边可能都会有数字音乐的陪伴。但是就是这样一项被大家习以为常的互联网应用,这么多年以来似乎并没有太明显的巨头和格局的产生,混战的局面持续了多年,不仅对于数字音乐行业的发展造成了阻碍,同样对于版权的保护也带来了不利的影响。随着监管部门对于数字音乐的版权监管日渐加强,同时对于数字音乐作为内容入口的重要性的日渐提升,数字音乐领域也开始被互联网巨头们所窥视,一边是阿里推出阿里星球计划,另一边则是腾讯QQ音乐开始连横合纵,甚至“腾笼换鸟”构建更大的“地盘”,数字音乐市场开始了新格局的划分。   “版权争夺战”结束,“新巨头”诞生  说起中国音乐集团(ChinaMusicCorporation,简称“CMC”)也许国内不少的网友都颇感陌生,但是如果说起酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司,相信不少网友都会是其用户。日前,中国音乐集团和腾讯共同宣布,已达成共识对数字音乐业务进行合并。在本次交易中,腾讯把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东,并会全力支持其业务发展,为上市打下基石。CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁,腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。合并后QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展,用户原来所享受服务不变并可获得更多元化的选择。  据记者了解到,QQ音乐于2005年上线,旗下主要产品包括QQ音乐及全民K歌,主要业务包含数字音乐播放器、移动在线K歌、版权转授权及广告等。而CMC旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司,主要业务包含数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、广告、游戏联运及其他音乐衍生业务。  对于这次的合并,在不少业内人士看来将会是数字音乐领域的“地震”。中南财经政法大学知识产权研究中心教授熊琦表示:“QQ音乐与CMC的合并,是继2015年数字音乐服务提供商自查侵权问题后数字音乐市场的又一个重大事件,两家数字音乐提供商的深度合作,本质上代表着数字音乐平台的积极发展趋势,也是我国数字音乐市场发展的必经阶段。”  在业内人士看来,这次合并更加深远的影响无疑是来自版权方便的变化。据悉,从版权层面来说,合并之后将会诞生“最强曲库”。从合作对象来看,腾讯有20多家唱片公司的独家版权,酷狗酷我有几十家唱片公司,联手合并之后,无论是对用户还是音乐市场都是好消息。各家结束了版权争夺大战,终于可以静心下来来踏踏实实扶持一些优秀的音乐人,不断推出一些优质音乐。对于已经触底的音乐行业也可能是一个扭转向光明的好契机。在版权库打通后,“QQ音乐、酷狗、酷我”将拥有数千万首的正版曲目库,一举成为国内最全最丰富的在线音乐平台版权库。这对于厌烦了不断跳转平台找资源的用户来说,是最具说服力的理由。  “数字音乐领域或将又是腾讯和阿里之间的比拼。”易观高级分析师薛永锋认为,阿里目前的思路是转型,尤其在高晓松和宋柯加入之后,扶持开发者,将天天动听改为阿里星球,招募很多词曲作者、原创歌手。当这些原创型人才进入到他的平台后,就可以弥补其在购买成熟曲库上的不足,但目前看来,效果不是特别理想。百度音乐与太合麦田合并以后,几乎不涉足音乐业务了。短期来看,百度还是会把精力放在生活服务上,毕竟资源是有限的,短期内不会再压在音乐娱乐方面。  数字音乐“驶入”健康发展“快车道”  数字音乐新巨头的诞生对于用户而言,无疑是可以获得更多正版数字音乐资源,提升了用户的体验。但是对于平台而言,意义则更为重大。“两大音乐平台的合并,将有助于建立保护创新的统一法治生态圈,有利于产业创意更快转化成商业价值,积极推动整个音乐行业的自律。”在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍教授看来,中国数字音乐市场将会进入一个新的发展阶段。  在数字音乐版权规范化的大背景下,数字音乐平台与产业链上下游融合越来越紧密,源源不断为音乐产业的健康发展输送新的能量。在日前由QQ音乐主办的“亿起听 新声态”产业论坛上,来自音乐产业行业的巨头们就纷纷发表了自己对中国数字音乐产业未来的看法。  腾讯QQ音乐总经理吴伟林在接受记者采访时就表示,音乐是好的内容值得分享。未来QQ音乐还布局了“听看唱玩”音乐服务战略,让用户全方位享受音乐。据吴伟林介绍,去年QQ音乐推出的MU-SIC+已经获得了众多音乐人的参与,“明星加入到MUSIC+当中,也就是平台可以通过明星IP帮助明星创作更多的商业模式和产品出来,比如王力宏的歌曲,会帮他们延伸到游戏、周边产品或者演唱会。”  在业内人士看来,只有当版权不再成为数字音乐平台的“绊脚石”后,数字音乐才能够全副身心地投入到数字音乐价值挖掘的“快车道”中。QQ音乐负责产品和运营方向的侯德洋就表示,如今在数字音乐平台上数字专辑已经并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户,更是希望通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为“亲密”的通道。他透露,截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本,创新10多种玩法,比如组建粉丝公会、限时拍卖、热销地图等创新功能。  据易观智库的《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》,2015年中国移动音乐市场的整体规模达到61.4亿元,较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。庞大的市场加上惊人的增长速度,中国移动音乐市场潜力挖掘空间仍然很大。

毫无疑问,这一次合并将导致中国在线音乐市场再生剧变:QQ音乐、酷我、酷狗三者合计占据市场份额超过50%,这意味着原本CMC、腾讯、阿里三足鼎立的格局将被打破,在线音乐市场将迎来寡头博弈时代。

易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰向时代周报记者表示,在线音乐平台的盈利模式单一,目前无法覆盖庞大的版权成本,所以最终这个市场只剩下少数几个玩家,而且这种趋势在两年前已经很明显。薛永峰认为,CMC和腾讯联手后的新公司再度冲击IPO 将更具想象空间,这有利于提高其市场估值。

腾讯控股新公司

7月初,有关腾讯联手CMC的消息早已在市场发酵,7月14日,时代周报记者针对相关问题对腾讯提出采访,尽管腾讯方面当时表示对此不予置评,但次日腾讯对外确认这一消息,双方已经对数字音乐业务进行合并,成立新的音乐集团。

腾讯和CMC均没有披露此次交易的细节,不过据媒体报道,该交易对CMC的估值约为27亿美元,而腾讯控股将把所持CMC股份从16%提高至60%左右,新成立的公司估值将达到60亿美元。

在人事安排方面,CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁,腾讯公司副总裁彭迦信出任CEO。时代周报记者得到的腾讯内部信息显示,双方合并之后,QQ音乐及相关业务将继续作为独立品牌运营,与酷狗、酷我共同组成可以创造更大、更优用户价值的产品组合。“同时,QQ音乐原有员工的工作模式将不会变化,并会有更加符合音乐行业的发展空间、福利待遇和激励模式。” CMC成立于2014年4月,创始人是前新浪副总裁谢国民,其成功将酷狗和酷我收归旗下,借此CMC跻身在线音乐第一阵营。据谢国民透露,酷狗、酷我合并的时间是2014年年底,海洋音乐先与酷我合并,随后与酷狗实现换股,共同组成新的在线音乐集团,并在同年底获得上亿美元融资,其中投资方包括腾讯,持股规模约合15%。

bv1946伟德备用,腾讯和CMC联手后,将成为中国在线音乐市场最大的“寡头”。CMC旗下拥有酷狗音乐和酷我音乐,而腾讯控股经营着QQ音乐。根据市场研究公司iiMedia Research的数据,酷狗音乐是中国最大的移动音乐服务,市场份额为28%,其次是QQ音乐和酷我音乐,市场份额分别为15%和13%,三者合计将占据超过50%的市场份额。

再加上网易云音乐与QQ音乐早期达成合作协议,这意味着市场上的玩家只剩下阿里仍在孤独作战。在音乐版权方面,目前Q Q音乐已经将华纳、索尼、Y G、英皇、华谊等音乐巨头的版权收归旗下,而CMC拥有天浩盛世、伯乐爱乐、海蝶音乐等,阿里巴巴旗下则拥有滚石唱片、华研音乐等,一旦腾讯和CMC的版权相互打通,阿里面临着严峻的版权劣势。

版权战争

腾讯和CMC的联手可谓是意料之外但情理之中,在线音乐平台对版权的诉求均是一致的。去年国家版权局发布最严版权禁令后,音乐版权一时成为香饽饽,价格也是水涨船高。

公开资料显示,海洋音乐目前拥有正版曲库近2000万首,QQ音乐拥有1500万首,而且两家之前在音乐版权上一直有合作。有媒体指称,原本QQ音乐与CMC的版权互换协议在今年 4 月底已经到期,如今看来双方合并将直接抵消掉这笔交易费用,实现二者的版权共享。

事实上,除了版权之外,腾讯对其他音乐平台采用了”封杀“措施。去年2月,网易云音乐、虾米音乐、天天动听等在线音乐平台无法分享到微信好友及朋友圈,微信方面暗示封杀是因为盗版行为:“由于当前分享涉嫌含有侵犯他人合法权益的内容,无法分享。” 不过同年10月,网易云音乐和QQ音乐宣布达成合作,QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权,随后网易云音乐终获解封。而在QQ音乐和CMC宣布合并的同一天,虾米音乐、天天动听等平台重新解封,这些平台上的音乐允许分享到微信朋友圈和好友,但目前微信方面并未就此做出解释。中国是目前全球最大的移动音乐市场,其用户规模达到4.5亿,而且市场规模仍保持着快速增长。据易观智库的《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》,2015 年中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4 亿元,较2014 年同比增长42.5%,预计2016 年的中国移动音乐市场规模将达86.8 亿元。

在过去,传统音乐产业主要是依靠销售音乐专辑为盈利点,但随着在线音乐的兴起,数字专辑正逐渐取代传统的唱碟,成为新的音乐产业潮流。《第一财经日报》的报道称,QQ音乐在过去18个月内录得2000万张的数字专辑销量,销售额破亿元人民币,而酷狗、酷我在2015年发行了24张数字专辑,总销量超过300万张。

但是从商业模式上看,目前在线音乐平台的主要收入来源是广告和会员付费,这两项收入与巨大的版权投入显然无法匹配。此前有业内人士透露,腾讯收购23家独家版权的费用高达十几亿元,而且有时间限制。

易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰向时代周报记者表示,目前在线音乐平台的变现模式相对单一,“这个行业已经承受不起继续烧钱购买版权的竞争,抱团取暖是大势所趋”。薛永峰认为,早在两年前在线音乐的市场格局已经基本确定,虽然当时腾讯仍不是CMC的控股股东,但与其有着紧密的资本和业务联系,腾讯和阿里相持之下,市场上已经难以再涌现第三个玩家。

增加筹码冲击IPO 

腾讯此次的动作仍然沿着以往做减法的思路,从剥离搜索到电商业务,马化腾希望打造一个开放的生态圈。此前马化腾在《互联网+:国家战略行动路线图》一书撰写的前言时,表示认同张小龙的说法—微信是一个森林,而不是一座宫殿。 “最近两年,腾讯将自己的业务做了大量减法,聚焦在最为核心的通信社交平台、内容游戏等业务上,其他则交给合作伙伴。这是几年来我们痛苦经验得出的结论,我们会坚定地做所有创业者最好的合作伙伴。我喜欢自留‘半条命’这个说法,把另外半条命给合作伙伴,这样才会形成一种生态。”马化腾表示。

不过这种减法的效果却值得商榷,皆因并非每一次剥离都能获得成功。2013年腾讯向搜狗注资4.4亿美元,随后获得完全摊薄后搜狗36.5%的股份,此后腾讯和搜狗共同研发、联合推广和全面整合双方的产品和服务。2016财年第一季度财报显示,搜狗第一季度保持了很好的增长势头,营收9.55亿元,同比增长35%,净利润1.43亿元,同比增长42%。

然而,电商业务的剥离却是毁誉参半。2014年,腾讯和京东达成战略协议,腾讯支付2.14亿美元现金,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。腾讯以此换来了15%的京东股权,而京东则获得微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。但是仅仅一年过后,京东就宣布拍拍网正式关闭,理由是C2C模式下的电商服务假货泛滥。

值得注意的是,在腾讯加入前,CMC原本正计划在美国进行IPO计划,但由于合并事宜IPO计划现已搁浅。《华尔街日报》在5月份首次揭露CMC正在和高盛以及摩根士丹利就IPO事宜展开合作,预计将于今年晚些时候进行IPO,筹资规模在3亿-6亿美元之间,而且腾讯未来不排除让合并后的新公司再继续进行IPO。

不过,近年在线音乐的市场前景不被资本市场所看好。作为目前全球唯一的音乐流媒体服务上市公司,Pandora的市值已从最高位的70多亿美元跌至目前十几亿美元。根据今年4月Pandora公布的第一季度财报显示,虽然营收同比增长,但公司净亏损同比扩大至4830万美元。

薛永峰向时代周报记者表示,腾讯选择将QQ音乐与CMC合并,很大程度上放大了业务空间,有助于提升新公司日后IPO的估值,这对于腾讯和CMC都是好事。不过他认为,短期内阿里和腾讯握手言和的可能性较低,主要是双方都将音乐业务作为一项战略性流量入口,不会轻易放弃控制权。

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